Hoy en día cualquier marca o empresa necesita desarrollar un plan de marketing para el éxito de sus campañas publicitarias. Los planes de marketing te permiten tener un camino claro hacia el éxito. Así se evita realizar ciertas acciones que no tienen un objetivo fijado. Lo mejor en el mundo del marketing es tener metas y realizar planes para alcanzarlas.
Un buen plan de marketing será la estructura perfecta en el camino hacia un buen tráfico web, generando más leads y logrando aparecer entre las primeras posiciones de los motores de búsqueda. Sin duda, si deseas superarte necesitarás un plan elaborado… ¡Y aquí te enseñamos todo sobre cómo hacerlo!
En el mundo del marketing, se conoce como plan de marketing un documento escrito que contiene información sobre la situación actual, análisis de la situación, objetivos de marketing, estrategias para el desarrollo y plan de acción de una empresa o marca. Se trata de una herramienta fundamental que requiere toda empresa antes de empezar a ejecutar cualquier acción publicitaria.
Para enfrentarse a nuevos retos y mejorar el engagement de una empresa se requiere de un estudio minucioso de cómo proceder, de forma que no se lleven a cabo acciones que puedan perjudicar la visibilidad de la marca en vez de mejorarla. Todos estos aspectos se encuentran dentro del plan de marketing. Aquí tendrás el paso a paso de qué hacer, cómo hacer y cuando hacerlo.
Ya sabes qué es un plan de marketing y la importancia que tiene dentro de los negocios. Pero, ¿Cuál es el objetivo del plan de marketing? ¿Realmente se necesita uno? La respuesta rápida es ¡Sí! Además de optimizar tus campañas publicitarias, construir un plan de marketing tiene como objetivo los siguientes puntos.
Todos los planes de marketing, ya sea tradicional, digital, de contenido, etc. necesita una estructura para su óptimo desarrollo. Indiferentemente de tipo de marketing que lleves a cabo, la estructura contiene los siguientes ítems:
Si realmente te interesa llevar una buena campaña publicitaria será necesario un plan de marketing. ¡Tu éxito publicitario puede depender de ello! Para algunas personas resulta un trabajo tedioso, pero con este paso a paso de cómo hacer un plan de marketing seguro se te da sencillo. Aquí te explicamos.
Si tu negocio está comenzando o ya está en una etapa un tanto avanzada, este plan de marketing te permite llevar a cabo un análisis interno que involucra conocer a profundidad aspectos operacionales, comerciales, financieros y promocionales de toda tu marca en la actualidad. Si esperas una campaña transparente, con buena base y realmente efectiva, es necesario que este análisis interno analice las 8 P´s del marketing tradicional y el marketing digital, las cuales te comentamos a continuación:
Además de las 8 P´s del marketing, se recomienda realizar un análisis DAFO que incluye las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades de tu empresa. Así no se te pasará algún punto por alto y obtendrás más información valiosa para estructurar tu plan de marketing.
Antes de realizar un análisis de la competencia es necesario descubrir quiénes son tus competidores más cercanos, si es que aún no lo sabes. En realidad, un análisis de la competencia es un factor externo que te permite estipular algunos aspectos sobre el futuro de tu negocio. Para algunas empresas puede que esto no tenga relevancia, sin embargo, es necesario conocer qué estrategias, técnicas y métodos utiliza tu competencia para su marketing. ¡Los amigos cerca y los competidores aún más cerca!
Al realizar un análisis de competencia será necesario que te plantees ciertas interrogantes:
De nada sirve realizar una campaña si no tienes fijado los objetivos que esperas alcanzar. Es importante no saltarse este paso pues es el que determinará qué tipo de estrategias, técnicas y plan de acción es el más adecuado para lograr alcanzar estos objetivos.
Ten en cuenta que puedes tener más de un objetivo. Por supuesto, es necesario tener un objetivo principal. Puedes dividirlos en objetivos a corto, mediano y largo plazo. Una vez alcanzados los objetivos ya será momento de delimitar nuevas metas optimizadas. ¡Pero vamos paso a paso!
Este es el paso en donde deberás decidir qué estrategias vas a utilizar para llevar a cabo tu plan de marketing. En las estrategias se deben tomar en cuenta los objetivos planteados, los resultados del análisis externo e interno previo y, por supuesto, debe estar alineado con los intereses y necesidades de tu buyer persona. Podrás definir el tipo de marketing más conveniente para tu marca surja, las redes sociales que puedes utilizar para ellos y los demás canales a implementar.
Ten presente que no es necesario estar en todas partes para que tu plan de marketing sea un éxito. Se trata de saber dónde está tu público objetivo y definir cómo llegar a ellos para que conozcan tu marca, la compren y la recomienden.
Ya teniendo los objetivos y las estrategias para lograr esos objetivos, deberás preguntarte: ¿Qué acciones debo aplicar para que esta estrategia se lleve a cabo? La respuesta a esta incógnita será tu plan de acción para ejecutar las tácticas que han diseñado anteriormente.
¡Sé creativo! Existen un montón de acciones que puedes ejecutar para llevar a cabo de plan de marketing. Este mundo está lleno de creatividad e ideas para generar visibilidad a tu marca. Puedes realizar marketing de guerrilla en caso de tener un bajo presupuesto y mucha creatividad. También emplear otras acciones de marketing digital, marketing tradicional, email marketing, entre otras.
Ya teniendo completo tu documento informativo con todos los datos necesarios para tus campañas publicitarias, será necesario que evalúes la cantidad de dinero que tienes para llevar a cabo este plan. Considerarás qué tienes y qué recursos te faltan para poner en marcha el marketing de tu producto o servicio.
Si no posees un gran presupuesto ¡No te preocupes! Puedes emplear otras estrategias que requieran de más habilidades creativas y menos inversión de recursos económicos. ¡Luego ejecuta tu plan de marketing y vuélvete un éxito!
La clave para las mejoras y la optimización de tu plan de marketing es medir y llevar un control de las métricas que miden la efectividad de tus estrategias y plan de acciones. Así sabrás qué aspectos están funcionando, cuáles pueden ser mejorados y los que realmente no están aportando nada a tu marketing digital.
Con estos datos tendrás una idea de qué llama la atención de tus clientes, mejorar la calidad de tu servicio, el embudo de ventas y optimización de otros contenidos escritos y multimedia para lograr vender tu producto o servicio.
Existen muchas empresas a nivel mundial que han logrado generar un plan de marketing exitoso. Conocer algunos casos es de gran guía para tus planes y una fuente de inspiración. Así que, ¡Aquí te dejamos algunos!
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